基金會成立四年來,已經收到123位主要捐贈者捐款,他們每人至少都承諾捐出30萬美元。回想基金會成立之初,只有52名大咖願意承諾。目前基金會的捐款策略,強調「滴水不漏」;民眾一方面可以利用線上作業進行小額捐款(如50美元);基金會也會不斷在各地舉行說明性質活動,邀請意見領袖協助「用錢找錢」,吸引更多有能力、有興趣的贊助、支持者。
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從2017年12月19日到2018年2月25日,美國奧會在紐約曼哈坦中城黃金地段的洛克斐勒中心(Rockefeller Center),臨時開設一個配合南韓平昌冬奧的主題零售店,期望在頻繁直播畫面之外,將更多對於國奧隊的支持熱情,轉換成一種應時的消費和長期的捐贈承諾。
●國家隊是一塊越擦越亮的招牌。參加冬季和夏季奧運競技的男、女國家隊員,都是閃爍耀眼的「品牌」代表,分別訴說每一個人、各個地區、特定時間、單項運動的挑戰和奮鬥。
美國隊從1924年開始參加冬奧競技,至今22屆以來,每一次都至少贏得一面金牌而歸;經過這些年參賽,美國在冬季競技項目中,累積得到282面獎牌,其中96面金牌、102面銀牌和84面銅牌,最擅長花式滑冰、速滑和高山滑雪。
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冬奧的競技直播,是感官的滿足;國奧隊品牌行銷,是感動的消費。
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